同質化競爭“生死局” LED企業如何可持續發展？

? 近年來，國內?LED?行業從新星般耀眼、資本涌入的藍海，轉眼間變為產能過剩的局面。當前，市場競爭的同質化現象特別嚴重，在商品同質化基礎上的市場競爭稱為“同質化競爭”。而在同類產品多樣選擇化的同質環境下，企業在面對競爭時容易出現一種“硬拼”的局面，導致惡性競爭。其中緣由，除準入門廊低外，行業抄襲模仿盛行，產品同質化嚴重，導致企業熱衷于打價格戰，再加上市場漸趨飽和，需求減少，以至于產能過剩。在LED企業發展迅猛的大環境下，產品的同質化問題必然會引起一大部分企業被淘汰。這種現象對企業來說，既是巨大的挑戰，也是難得的機遇。

? “未來，人們對產品品質及功能特性要求會越來越高，低價、低質產品難以形成獨有客戶，更不用說獲得持續可觀的盈利?！?佛山市照明燈具協會會長吳育林如是表示。

? 為保持可持續競爭力，如何加強創新能力成為企業必須面臨和解決的問題。飛利浦照明作為全球照明巨頭之一，從1891年成立至今，能夠在殘酷的行業競爭之中百年不衰，依仗的就是其強大的創新能力。在飛利浦照明的百年發展歷程中，通過對產品、系統以及商業模式的不斷創新，其全球影響力與日俱增，成為行業標桿。

創新型的產品

? 產品作為企業價值直觀的體現方式，其能否持續創新成為衡量企業發展持久力的標準之一。

? 在商戰中不進則退，要立于不敗之地，就得不斷創新不斷超越。陳舊的產品會讓客戶產生審美疲勞從而失去市場占有率；新的產品帶著新的氣息，代表著新的審美觀，給人耳目一新的視覺，給人一種發展的趨勢，這樣才會贏得更多的客戶。因此，對于一個企業而言，只有在自身產品創新上保持持續力，才能在激烈的市場競爭中擁有一席之地。

創新型的系統

? 日前，飛利浦照明在中國公開展示了其新的物聯網時代的智能互聯LED照明系統和產品。包括建筑照明Active Site系統、酒店照明Dynalite系統、辦公照明PoE系統和InterAct系統、零售照明Dynamic Shop Window系統等多款超乎想象的智能互聯照明系統。

? “照明的未來一定是智能互聯。所以經過兩年的努力，在整個物聯網大的背景下，智能互聯幫我們的公司從一個單一的產品銷售的公司，賣光源、賣燈具的，向系統服務整體提供商過渡?！蓖蹶廊缡钦f。

? 新型智能互聯照明系統可以幫助到各個不同的行業，通過光傳遞數據信息，可以做到我們所談到的高效、節能、宜居、安全、可持續等等。在此，不得不提的是，飛利浦智能互聯照明系統在智慧城市建設領域的卓著貢獻。

? 近幾年，智能照明成為眾多資本圍獵的獸場。隨著互聯網以及信息技術的發展，照明的未來一定是智能互聯的。把照明引入智能互聯概念，將不僅影響家居領域未來，全球的智能家居市場無疑會被這股風暴波及，而且勢必將對智慧城市建設起到積極的推動作用。在同質化競爭的?LED?產業，智能互聯照明也將成為照明企業的一條光明出路。

創新型的商業模式

? 這種“產品作為一種服務”的概念，在2011年推出了“不賣燈泡、賣照明時數”的創新服務“Pay per Lux”，并已經應用在荷蘭史基浦機場。

荷蘭史基浦機場

? 服務經濟時代，著名管理大師彼得·德魯克說過：“當今企業之間的競爭，不是產品之間的競爭，而是商業模式之間的競爭”。在“產品即是服務”的商業模式中，產品使用過程就是服務過程，服務模式的構建的根本目的是要在激烈的市場競爭中獲得競爭優勢。

? 結語：

? 我國LED產業雖然發展很快，形成較大的產業規模，而且仍然具有巨大的市場潛力，但是，核心和關鍵技術缺乏的短板以及散、小、亂的產業組織格局仍然制約著我國LED產業國際競爭力的提升。技術創新是LED行業發展的重要途徑和基礎，更是企業贏得未來商機的一個重要突破口。某種程度上講，未來的競爭很大程度上體現為技術領域的競爭。

? 從當前的競爭環境來看，整個LED行業的整合速度在加快，因為行業本身存在很多低端的制造廠商，注重價格競爭而不顧產品質量的潛規則行為，將會導致一大批的企業消失，在行業的發展過程中，這是一個很正常的事情。而LED企業想要在這個環境下脫穎而出，想要在競爭中保持優勢，提高自身的創新能力，是必須具備的重要素質。